蘋果失寵：不再是高端市場的唯一選擇
近期外媒爆料稱，蘋果會在今年9月12日發佈新一代iPhone，這次依然會發佈三款手機，分別是iPhone XS系列和iPhone XR的升級版，售價仍在萬元以上。
消息出來後，針對概念圖和價格等各種傳聞，“售價高”、“機型沒變化”、“後置攝像頭越來越土”、“不如國產手機實惠”等負面評價接踵而至。喬布斯時代的“非常美觀”、“革命性設計”等溢美之詞，已經很長時間沒有出現在近幾代新品發佈中。
線下對iPhone的反應也開始冷淡，Tech星球（微信ID：tech618）走訪三里屯太古裡蘋果旗艦店，在這裡工作了近3年的店員韓軍（化名），聊到即將發佈的新品時說道：“以前iPhone新品發佈後，果粉排隊搶購的盛況不會再出現了。”
現在三里屯的蘋果店還在打算擴張，近期還要購買隔壁的原橘色大廳單獨開店。但新開大店不是因為業績好，是因為三里屯店更多承載體驗店功能，打造更加有氣派的概念店，進一步提升蘋果中國的品牌影響力，促進更多消費者網上預約提貨，也對整體銷售有幫助。
一個時代結束
蘋果新品吸引力下降，並不是國內市場獨有的事件。而且在iPhone即將發佈新品新聞背後，還有一條蘋果重要新聞被忽略了。
7月10日，12 英吋 MacBook 在蘋果商店下架，至此蘋果MacBook產品線徹底被新品所取代。一個時代終將結束，從此蘋果再無喬布斯之作。
雖然喬布斯在2011年就已經離世，但其規劃和設計的iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、MacBookAir這些產品，一直是蘋果公司最主要的經營產品。現任CEO蒂姆庫克在不斷升級和微創新的基礎上，守住了蘋果世界上最偉大軟硬件公司之一的地位。
未來蘋果的發展依舊存在不確定性，近期另一個重要人物喬納森·艾維(Jony Ive)的離開，也讓蘋果未來的產品口碑，存在進一步降低的可能。於1992年就加入蘋果的喬納森·艾維，從1998年主導電腦一體機iMac開始，與喬布斯一起設計了蘋果所有經典產品，是20多年來的蘋果首席設計師。
除了負責iPhone和iPod等經典蘋果的外觀設計外，喬納森·艾維在2012年，開始負責蘋果所有的人機交互界面項目。他接手項目的第二年，iOS 7 發佈，帶來了從擬物化向扁平風格過渡的顛覆性 UI 變革。媒體普遍將這一變革，視作 iPhone 和 iPad 軟件十年來最革命性的視覺重新設計，它們一直延續到今天，成為所有蘋果軟件的指導美學。因此納森·艾維也被譽為蘋果的靈魂設計師。
不過就在上週，這位首席設計師宣佈離職。蘋果在聲明中表示，喬納森·艾維將創立自己的獨立設計工作室，蘋果會成為其首個重要客戶，蘋果將繼續和 Jony Ive 在產品設計等方面合作。畢竟合作和內部供職依舊存在巨大的不同，蘋果未來產品是更加驚艷，還是逐漸走向平庸都是未知。
產品的創新力已經不在？
雖然2019年iPhone新品的最終樣子，還不得而知。然而網上流傳出的渲染圖，已經足夠引起網友的吐槽。iPhone一直存在的凸起攝像頭設計，早已經被國產手機搞定，但是新款渲染圖卻是多個凸起的攝像頭，很多網友表示已經不淡定。
蘋果設計缺乏創新力，還體現在WWDC2019大會上。這次大會發佈的模組化工作站主機--Mac Pro。這款蜂窩狀的“擦土豆”的機箱，以及過於昂貴的價格，讓大家很難心生歡喜。
從2011年擔任蘋果CEO的庫克，一直延續喬布斯時代的創新多年。在庫克時代，iPhone最大的創新應該是蘋果10週年紀念款——iPhone X。這款iPhone終於完全脫離喬布斯的設計靈魂，iPhone X身上再也看不到經典款iPhone4的影子。
儘管外觀設計上，令不少人覺得很醜的劉海屏，也讓這款產品面市時並不被看好。實際這款手機的設計依舊有很多獨到之處，比如自iPhoneX後，全面屏開始成為新iPhone的標配，同時被吐槽的劉海屏，也出現在其他品牌手機新品上。
也是從2018年新款iPhone開始，蘋果不再採用數字命名各代手機，而是以X系列開始全新佈局。2018年發佈的三款新產品，分別是iPhone XR、iPhone Xs及其大屏版本Xs Max。
iPhone Xs作為升級產品，外觀也是延續上代蘋果手機的外觀，只是在手機硬件上做出了一些升級。而iPhone Xs Max屏幕高達6.5英吋，這是蘋果歷史上最大個屏幕的iPhone。iPhone Xs Max定位最高端的產品，起售價達到了9599起售，512GB版本突破萬元，達到了12799元，再創iPhone價格新高。
更貴、更大、更強的升級方式，是iPhone選擇的最為穩妥的疊代方式。不過對於消費者來說，硬件過剩時代，超過PC水平的CPU和更大的屏幕，已經無法激起消費者換代的慾望，於是出現蘋果不斷取消最低檔內存手機的營收手段。32G手機內存在iPhone8手機上消失，64G內存將在今年發佈的新品上消失，消費者的不滿和抗議，並沒能阻擋蘋果公司要增加營收的決心。
另一方面，iPhoneX也是iPhone的一個分水嶺。它不但將iPhone帶入全面屏時代，更是以充滿科技感的產品，將iPhone的售價提升到萬元附近，以期與越來越多的高端手機品牌，進一步拉開差距。
iPhone X並沒有帶來的銷量上的成功，畢竟同期發佈的還有 iPhone 8/8p。相比較之下，iPhone 8/8p的吸引力遠不如iPhone X，但是iPhone X高昂的售價以及略微實驗性質的特性，也預定這款機型不會成為爆款。這也是蘋果產品體系升級，需要付出的代價吧。
蘋果希望在iPhone X系列上複製iPhone 6的成功。如今蘋果發佈的這21款iPhone中，2014年發佈的iPhone 6、6 Plus，由於首次順應市場需求，推出大屏幕的4.7英吋和5.5英吋的屏幕組合。讓這款手機一經上市就買斷貨，其中國人對這款手機最青睞。截至2017年iPhone 6、6 Plus總銷量已經超過2.224億部，遙遙領先其它機型。
綜合來看，iPhone近些年的變化，主要從小到大、從Touch ID到Face ID、從單攝到雙攝、從傳統屏幕到全面屏的升級路線。缺乏革命性變革，升級換代時間間隔越來越長，也導致iPhone的銷量逐漸走低。外媒披露的數據顯示，蘋果2016年iPhone的銷量是2.1億台，2017年跟16年差不多，大概是2.16億台。很多機構估計2018年的銷量是1.4億，為蘋果5年來的最低成績。
庫克時代的蘋果走向何方
由於蘋果的兩年一換代，一年一升級的節奏，已經拖延到3年一換代的水平。所以可以預計2019年的新iPhone XS和XR，並不會有太多的變化。而在軟件層面，7月發佈的iOS 13，也將成為新iPhone的標配運行系統。
iOS 13 有吸引人眼球的地方，比如APP啟動速度比iOS12最高快2倍，面容 ID 的解鎖速度提升30% ，還有閃亮登場的深色模式屏保。但適配iPhone 7以後所有機型的iOS13，並不能為今年新品的銷售提供太多助益。
無論如何，2019年的iPhone必須獲得更多的銷量，才能減緩2018年蘋果成績不佳的窘境。然而擺在蒂姆庫克的面前，還有更多的煩心事。近期華爾街日報一則報導，就讓蒂姆庫克大動肝火。
這篇關於蘋果首席設計師喬納森·艾維為何離職的文章稱，由於蘋果現任CEO蒂姆·庫克對產品設計缺乏興趣，同時對運營的重視超過設計，使得蘋果的創新氛圍愈加缺乏。
蒂姆·庫克當然不想背上趕走蘋果功臣，導致產品設計愈加沒創新的大鍋，於是在回覆媒體的郵件中，怒評有些媒體根本不懂蘋果的設計團隊：“ 上述報導真是太荒謬了，蘋果內部是多部門協同工作，設計部門依然是我們的靈魂。”
生氣歸生氣，庫克還是需要為蘋果的未來發展籌謀。未來蘋果產品對消費者吸引力不再絶對，如何維持蘋果產品的銷量和公司的市值，是擺在庫克面前的現實難題。
從蘋果近期的動作看，庫克的解決方法是在生態上做文章。2019年的WWDC上，連同iOS 13一起推出的，還有iPadOS、macOS Catalina、tvOS以及watchOS 6。各個Apple OS都具備發展出下一個APP Store的潛力，比如tV OS將在正式版上線時推出100多款遊戲，利用tV OS打造未來遊戲客廳的潛力也不可小覷。
加強對App Store生態的營收，同樣是蘋果現在的增收措施之一。目前蘋果向開發商收取每筆付費銷售 30％ 的佣金，包括應用內購買。此外還向開發商收取 99 美元的年度費用，作為在 App Store 上銷售產品的權利。
儘管很多開發者都對蘋果的高佣金政策不滿，但是也沒辦法，畢竟誰都不會放棄iOS巨大的生態。根據 Sensor Tower 的最新統計數據，截至今年 6 月，iO
應用商店在全球範圍內的收入約為 255 億美元，較 2018 年上半年的 226 億美元增長 13.2%。無論營收規模還是營收速度，iOS生態還是遠遠高於Google Play。
另外，蘋果也在更加注重中國市場。如今蘋果在中國市場，面臨失守的跡象。由於華為等競爭對手強勁，蘋果產品自身吸引力也在下降，蘋果在中國第一季度業績不佳，首次出現安裝量下降至 148 億的現象，同比下降 1.4%。
所以蘋果現在也愈加重視中國市場。7 月 9 日，蘋果宣佈國內首個「設計開發加速器」在上海落地，將為中國開發者提供服務，幫助他們設計、開發、推廣自己的應用。蘋果希望促進國內開發者生態的繁榮，從而開發出更多受到國內消費者喜歡的應用，最終促進國內蘋果各機型的銷量。
