民進黨在第一次執政時期,就極力推動「觀光客倍增計畫」,「Taiwan touch your heart」的廣告開始行銷台灣已經超過10年了,但顯然還有進步的空間。觀光局目前鎖定日本觀光客,持續與航空公司、旅行社合作,並聘請導演吳宇森拍攝觀光宣傳片在日本播出,吸引日本觀光客;目前看起來頗有成效,但是台灣應當拓展不同客源。
台灣的自然環境與飲食文化頗為吸引人,而且台灣是個多元文化的移民社會,來自東南亞的新移民也讓台灣更具多元文化吸引力;只是,觀光宣傳似乎仍有努力的空間。如果我們上YouTube尋找台灣觀光宣傳影片,不僅少之又少,以英文關鍵字搜尋「visit Taiwan」、「travel Taiwan」,不僅不見台灣官方宣傳影片,最熱門的台灣觀光影片竟然是新加坡人自製的台灣觀光行紀錄「What to Eat and Do in Taipei, Taiwan (NOC Travel Guide!)」,收看人數超過88萬人次。
與台灣同樣是多元文化的馬來西亞,在網路與全球電視的廣告行銷,相較於台灣,顯然就成功許多。馬來西亞在2015年推出由馬來西亞國際巨星Yuna配樂演唱的「Malaysia Truly Asia」全球廣告,除了在全球電視播出外,在YouTube的收看人數已經超過了615萬次;5分鐘網路完整版「The Essence of Asia」也超過238萬人收看。這個數據說明了馬來西亞強力行銷族群多元、宗教文化和諧以及美麗自然環境等等,其實是頗為成功的。