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隨著雙11購物節倒數計時，中國大陸電商龍頭、阿里巴巴旗下的電商平台淘寶，今年在台
灣以嶄新面貌重新出擊，授權台灣業者代理經營，正式宣告合法落地。本刊調查，適逢雙
11購物節，「淘寶台灣」豪砸上億元大打行銷戰，除了大打廣告、祭出千萬項商品免運費
，更推出超狂「1元清空百萬購物車」活動，讓本土電商剉咧等。經營型態與淘寶相似的
蝦皮購物、PChome商店街首當其衝，三強激戰一觸即發。

「『淘寶台灣』是淘寶真正落地台灣的開始，只有你想不到的，沒有你淘不到的！」上月
23日，在北市華山文創園區「淘寶台灣」上線記者會，出身台灣、阿里巴巴集團首席市場
官的董本洪，褪去畢挺西裝，身穿白襯衫配牛仔褲，腳踩黑色帆布鞋，一身年輕勁裝如同
「淘寶台灣」嶄新面貌，一臉雀躍的宣布透過授權「克雷達」成立淘寶台灣，正式合法落
地。

本刊調查，淘寶過去因法令限制數度登台未果，今年，依循蝦皮購物模式，由台灣業者取
得品牌授權代理經營，以「淘寶台灣」名號捲土重來，名正言順的正式落地，強勢殺入電
商市場，提供繁體中文化介面、7天鑑賞期、本地退貨，以及更為安心的超商取貨付款，
把過去淘寶令人詬病的痛點一一改善，準備全力進攻台灣市場。

記者實際操作「淘寶台灣」全新平台發現，無疑地蛻變成道地的台灣電商，操作介面跟目
前蝦皮、PChome等相似，可望吸引到以往搞不懂集貨及直送差異的消費者。

為了要讓台灣消費者從原先的「手機淘寶」，願意轉向本土化的「淘寶台灣」平台消費，
首先便豪砸上億元大打行銷戰，除了鋪天蓋地的包下捷運站、公車等鬧區戶內外廣告，吸
住眾人目光外，最能打動消費者的，就是在平台上推出超狂折扣，雙11期間超過千萬項商
品祭出零元免運費，還有1元清空價值百萬元的購物車等優惠活動。

未料經營模式相似的淘寶台灣再度祭出重招，對於蝦皮購物、PChome商店街來說噩夢是否
重演，外界也相當好奇。momo董事長林啟峰日前接受媒體訪問時語重心長地表示，「『淘
寶台灣』經營模式，跟蝦皮、PChome商店街比較類似，接下來勢必有一番激戰，對於momo
我覺得初期影響還看不出來。」

面對淘寶台灣強勢來襲，PChome商店街和蝦皮購物也進入備戰狀態，雙十一大戰正式開打
。擁有700萬會員、12萬店家的PChome商店街同樣祭出免運費，玩小遊戲或是消費可獲得
等同購物金的貓糧，一個貓糧等同1元，雙11當天可全額折抵，預計灑出上億元。另外，
蝦皮購物則是預計砸千萬元預算促銷，祭出滿額免運外，將於本週四公布當天黑最殺折扣
品等更多優惠。

挾著阿里巴巴的龐大資源，淘寶台灣這回豪砸上億元大打行銷戰，就是要在雙11年度電商
大檔，一舉攻城掠地，而面對攻勢凌厲的電商巨擘來襲，本土電商要怎麼接招，外界都在
看。