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不知你發現了沒，庫克最後一年執掌下的蘋果變了，至少開發布會的畫風大不一樣，頻率明顯上升，9-11月連開三場，分別聚焦Apple Watch+iPad、iPhone、Mac四大產品線。這不，今天凌晨，蘋果又開了一場發佈會，帶來桌面級自研處理器M1，以及三款Mac更新。

或許你會心生疑惑，蘋果一改往日高冷畫風連開三場發佈會，到底是返場好戲還是擠牙膏？我想說，你的關注點跑偏了，形式不重要，內容才重要，即蘋果發佈的新技術和新產品是否令人尖叫，能否繼續引領行業，這才是重點，而不是在乎它比過去多開或少開幾場發佈會這種無關緊要的細節。

換個角度看，國產廠商非常樂衷於開發布會，恨不得月月開發布會，你會因發佈會過於頻繁而質疑它們的業務發展嗎？估計不會吧，這不就得了！乍看之下，蘋果連開三場發佈會，似乎有「擠牙膏」的嫌疑，故意吊足用戶胃口，一點也不爽快，但這不重要，因為這一行為本身沒有多大的討論價值。

相比之下，我更看重作為行業領頭羊的蘋果是否有讓人眼前一亮的重大突破，即打造模板供其他玩家效仿（抄襲），這直接決定10月、11月兩場發佈會是不是返場好戲，畢竟明明可以在一場發佈會中全部講完。具體來看：

9月發佈會主角是Apple Watch+iPad，蘋果在產品創新上並沒有特別多的亮點，如果非要說亮點的話，以往首發在iPhone上的A系列芯片，首次在新款iPad Air進行首發。儘管如此，我還是能感受到蘋果的用心，比如推出Apple Watch SE、第八代iPad，這不是以產品創新為出發點，更多是市場策略的完善，借助高性價比產品來搶佔市場。

除此之外，還有一點容易被忽略，即蘋果在這場發佈會上線全新的「Apple One」訂閱服務，說白了就是蘋果服務全家桶，將iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Fitness+等軟件服務進行打包，代表蘋果服務從單兵作戰走向體系作戰，進一步強化協同效應。蘋果大力發展服務的原因很簡單，即油水多，今年Q4（7-9月）財報顯示，蘋果軟件業務毛利率達到驚人的66.7%。

10月發佈會主角是萬眾期待的iPhone 12系列，其最大亮點在於順應時代增加5G功能，標誌著iPhone用戶可以從4G時代切換到更先進的5G時代，這是個不小的突破。整體來看，iPhone 12系列仍未撕掉創新乏力的標籤，在高刷屏幕、無線充電等方面不如一眾安卓廠商，被用戶飽受詬病，但開售後火爆的搶購場面，證明iPhone 12系列還是很香的。

正所謂，唱衰常在，蘋果依舊堅挺。考慮到iPhone是蘋果的營收擔當，iPhone 12系列熱銷，將使其一掃今年Q4 iPhone銷售額同比下降20%的陰霾，在明年Q1（10-12月）迎來爆發。同時，被視為蘋果「糧倉」的中國市場，在雙11等年終大促的加持下，也會把對5G iPhone的期待轉化為實實在在的銷量，使蘋果大中華區銷售額更加耀眼。

11月發佈會則聚焦Mac產品線，與其說主角是三款全新的Mac，不如說是5nm製程工藝的M1處理器，這是蘋果首款自研的Mac處理器，包含160億個晶體管，在性能和功耗表現上帶來巨大驚喜。不管M1處理器是否如蘋果官方宣稱的那麼傳神，但至少代表其在自研芯片道路上邁出了關鍵一步。

今年以來，疫情使遠程辦公流行開來，大大刺激PC需求激增，蘋果成為受益者，今年Q4 Mac業務同比增長29%。在我看來，蘋果發力自研芯片具有戰略性，是著眼於長遠發展，而不是侷限於短期利好。其實，蘋果推出M1處理器，不僅有無法忍受英特爾固步自封的因素，在發佈會上吐槽英特爾每次推出新的PC處理器提升幅度都非常有限，更重要的是實現自身利益最大化，既降低造芯片成本，又能在自研芯片中加入更多創新元素。

不難看出，蘋果三場發佈會既有側重點也有亮點。乍看之下只是再普通不過的產品常規升級，實則蘊含下一個增長點和新的可能，9月的全家桶、10月的5G指標、11月的M1處理器。我認為，運營出身的庫克並不十分看重引領效應，反而更在乎穩健經營，先抄後超的玩法未嘗不可，並在關鍵領域主動出擊，築高競爭壁壘。

鑑於iPhone、服務、Mac是蘋果三大營收來源，它們陸續上新、升級是一大利好，不僅使蘋果短期業績保持穩步增長，未來想像空間也將被徹底打開。其實，產品讓人失望、公司未來可期，這不正是庫克領導下的蘋果給外界留下的一貫印象嗎？畢竟，庫克是庫克，不是下一個喬布斯。

或許，蘋果連開三場發佈會，讓你覺得庫克戲可真多，不過上演的都是好戲，好戲連連讓人賞心悅目。其中，10月、11月發佈會是返場好戲沒毛病，既贏在現在，更贏在未來，一個更具張力和爆發力的蘋果正在走向台前。